Hiszpański rynek kosmetyczny rośnie o 7,7%

Wiosną 2025 roku hiszpańskie stowarzyszenie STANPA (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética) opublikowało oficjalne dane za 2024 rok, pokazujące silny wzrost branży kosmetycznej. Sprzedaż krajowa osiągnęła poziom 11,2 miliarda euro, notując wzrost o 7,7% względem roku wcześniejszego. Hiszpania potwierdza swoją pozycję jednego z kluczowych graczy w europejskim sektorze beauty – zarówno pod względem konsumpcji wewnętrznej, jak i eksportu.

Konsumpcja i wpływ branży na gospodarkę

Według danych STANPA, średnie wydatki konsumenckie na kosmetyki i produkty higieniczne w 2024 roku wyniosły 241 euro na osobę – to czwarte miejsce w Europie. Kosmetyki i perfumy odpowiadają za 1,2% hiszpańskiego PKB i generują ponad 250 tys. miejsc pracy.

Perfumy i makijaż napędzają wzrost

Najdynamiczniej rozwijającym się segmentem były perfumy – ich sprzedaż wzrosła o 13,4%. Hiszpania utrzymała tym samym pozycję drugiego największego eksportera perfum na świecie, zaraz po Francji. Również makijaż odbudował się po pandemicznych spadkach – wzrost o 10,6% sugeruje powrót do intensywniejszych rytuałów beauty. Wzrosty odnotowano również w pielęgnacji skóry (+6,4%) i pielęgnacji włosów (+7,7%).

Eksport: nowe rekordy i silna pozycja globalna

Eksport kosmetyków – a zwłaszcza perfum – osiągnął w 2024 roku rekordowe 2,6 miliarda euro, co oznacza wzrost o 24% rok do roku. Główne rynki docelowe to USA, Francja, Niemcy, Włochy i kraje Bliskiego Wschodu.

Co na to Polska?

Opublikowane wiosną 2025 roku dane z hiszpańskiego rynku są dobrym punktem odniesienia do porównań z sytuacją w Polsce. Według raportów Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego i danych GUS, wartość krajowego rynku kosmetycznego w 2023 roku przekroczyła 30 miliardów złotych, a roczna dynamika wzrostu wyniosła około 6–7%.

Również polscy producenci mogą pochwalić się silną obecnością międzynarodową – wartość eksportu kosmetyków z Polski przekroczyła 3 miliardy euro. Główne kierunki eksportowe to Niemcy, Wielka Brytania, Czechy i Ukraina, zgodnie z danymi GUS i analizami PZPK. Na uwagę zasługuje rosnąca rola dermokosmetyków, produktów naturalnych oraz profesjonalnych linii gabinetowych – segmentów, które zyskują zarówno w kraju, jak i za granicą.

Wnioski na 2025 rok

Zarówno Hiszpania, jak i Polska pokazują, że europejski sektor kosmetyczny ma solidne fundamenty i zdolność do ekspansji. Hiszpańskie sukcesy w eksporcie perfum i dynamiczna odbudowa rynku makijażu mogą stanowić ciekawą lekcję strategiczną dla polskich firm – szczególnie tych, które planują wzmocnić swoją obecność na rynkach międzynarodowych.